企業(yè)SEM搜索引擎營銷需注意的六點
2014-06-27
一、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素
不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。
教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。
二、品牌因素
營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。
大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
三、搜索引擎因素
不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。
百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺用戶。
四、廣告形式因素
企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。
當(dāng)然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進行單方面的推廣。
五、投放優(yōu)化因素
廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。
投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。
六 網(wǎng)站因素
網(wǎng)站做為推廣的著陸點，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運營可以提到幾倍的效果。
不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。
教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。
二、品牌因素
營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。
大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
三、搜索引擎因素
不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。
百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺用戶。
四、廣告形式因素
企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。
當(dāng)然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進行單方面的推廣。
五、投放優(yōu)化因素
廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。
投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。
六 網(wǎng)站因素
網(wǎng)站做為推廣的著陸點，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運營可以提到幾倍的效果。
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