藍(lán)海軟件：李彥宏的超鏈分析技術(shù)全解讀
2014-07-17
百度創(chuàng)始人李彥宏在回國(guó)創(chuàng)建百度之前就是美國(guó)頂級(jí)的搜索引擎工程師之一。據(jù)說(shuō)李彥宏在尋找風(fēng)險(xiǎn)投資時(shí)，投資人詢問(wèn)其他三個(gè)搜索引擎業(yè)界的技術(shù)高人一個(gè)問(wèn)題：要了解搜索引擎技術(shù)應(yīng)該問(wèn)誰(shuí)。這三個(gè)被問(wèn)到的高人中有兩個(gè)回答：搜索引擎的事就問(wèn)李彥宏。由此投資人斷定李彥宏是最了解搜索引擎的人之一。
這其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)生活中類似于鏈接關(guān)系的應(yīng)用。要判斷哪個(gè)頁(yè)面最具權(quán)威性，不能光看頁(yè)面自己怎么說(shuō)，還要看其他頁(yè)面怎么評(píng)價(jià)。
李彥宏1997年就提交了一份名為“超鏈文件檢索系統(tǒng)和方法”的專利申請(qǐng)，這比GOOGLE創(chuàng)始人發(fā)明PR要早得多，不得不說(shuō)這是非常具有前瞻性的研究工作。在這份專利中，李彥宏提出了與傳統(tǒng)信息檢索系統(tǒng)不同的基于鏈接的排名方法。
根據(jù)這些鏈接數(shù)據(jù)，尤其是錨文字，計(jì)算出基于鏈接的文件相關(guān)性。在用戶搜索時(shí)，將得到的基于鏈接的相關(guān)性與基于關(guān)鍵詞匹配的傳統(tǒng)相關(guān)性綜合使用，得到更準(zhǔn)確的排名。
這個(gè)系統(tǒng)出了索引頁(yè)面之外，還建立一個(gè)鏈接詞庫(kù)，記錄鏈接錨文字的一些相關(guān)信息，如錨文字中包含哪些關(guān)鍵詞，發(fā)出鏈接的頁(yè)面索引，包含特定錨文字的鏈接總數(shù)，包含特定關(guān)鍵詞的鏈接都指向哪些頁(yè)面。詞庫(kù)不僅包含關(guān)鍵詞原型，也包含同一個(gè)詞干的其他衍生關(guān)鍵詞。
在今天看來(lái)，這種基于鏈接的相關(guān)性計(jì)算是搜索引擎的常態(tài)，每個(gè)SEO人員都知道。但是在十三四年前，這無(wú)疑是非常創(chuàng)新的概念。當(dāng)然現(xiàn)在的搜索引擎算法對(duì)鏈接的考慮，已經(jīng)不僅僅是錨文字，實(shí)際上要負(fù)責(zé)的多。
超鏈分析(ESP)技術(shù)的本質(zhì)是一種“投票”機(jī)制，一個(gè)鏈接可以看作一個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的投票，票數(shù)決定排序。除了基本的投票機(jī)制，該技術(shù)還具有兩方面特征：將鏈接文字作為重要信息加以利用，使搜索引擎更準(zhǔn)確地理解目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，從而有效地提高了搜索結(jié)果的相關(guān)性;根據(jù)投票者自身的權(quán)威性、推薦方式等屬性調(diào)整投票權(quán)重，從而有效地提高了搜索結(jié)果的權(quán)威性。
這其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)生活中類似于鏈接關(guān)系的應(yīng)用。要判斷哪個(gè)頁(yè)面最具權(quán)威性，不能光看頁(yè)面自己怎么說(shuō)，還要看其他頁(yè)面怎么評(píng)價(jià)。
李彥宏1997年就提交了一份名為“超鏈文件檢索系統(tǒng)和方法”的專利申請(qǐng)，這比GOOGLE創(chuàng)始人發(fā)明PR要早得多，不得不說(shuō)這是非常具有前瞻性的研究工作。在這份專利中，李彥宏提出了與傳統(tǒng)信息檢索系統(tǒng)不同的基于鏈接的排名方法。
根據(jù)這些鏈接數(shù)據(jù)，尤其是錨文字，計(jì)算出基于鏈接的文件相關(guān)性。在用戶搜索時(shí)，將得到的基于鏈接的相關(guān)性與基于關(guān)鍵詞匹配的傳統(tǒng)相關(guān)性綜合使用，得到更準(zhǔn)確的排名。
這個(gè)系統(tǒng)出了索引頁(yè)面之外，還建立一個(gè)鏈接詞庫(kù)，記錄鏈接錨文字的一些相關(guān)信息，如錨文字中包含哪些關(guān)鍵詞，發(fā)出鏈接的頁(yè)面索引，包含特定錨文字的鏈接總數(shù)，包含特定關(guān)鍵詞的鏈接都指向哪些頁(yè)面。詞庫(kù)不僅包含關(guān)鍵詞原型，也包含同一個(gè)詞干的其他衍生關(guān)鍵詞。
在今天看來(lái)，這種基于鏈接的相關(guān)性計(jì)算是搜索引擎的常態(tài)，每個(gè)SEO人員都知道。但是在十三四年前，這無(wú)疑是非常創(chuàng)新的概念。當(dāng)然現(xiàn)在的搜索引擎算法對(duì)鏈接的考慮，已經(jīng)不僅僅是錨文字，實(shí)際上要負(fù)責(zé)的多。
超鏈分析(ESP)技術(shù)的本質(zhì)是一種“投票”機(jī)制，一個(gè)鏈接可以看作一個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的投票，票數(shù)決定排序。除了基本的投票機(jī)制，該技術(shù)還具有兩方面特征：將鏈接文字作為重要信息加以利用，使搜索引擎更準(zhǔn)確地理解目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，從而有效地提高了搜索結(jié)果的相關(guān)性;根據(jù)投票者自身的權(quán)威性、推薦方式等屬性調(diào)整投票權(quán)重，從而有效地提高了搜索結(jié)果的權(quán)威性。
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