移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行的關(guān)鍵：不只是O2O，更要O2O2O閉環(huán)營銷
2014-07-15
移動互聯(lián)網(wǎng)是O2O的天堂，通過移動設(shè)備可以自由地將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實生活結(jié)合。隨著移動支付技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，O2O的商業(yè)模式也開始進化到O2O2O的閉環(huán)模式。
O2O、用戶數(shù)據(jù)分析和精準營銷，這些一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專利，在日本電視放送網(wǎng)的O2O2O模式下，通過電視與手機的雙屏互動，讓電視媒體也能實現(xiàn)這些功能。具體來說，觀眾在客廳看電視，開啟智能手機上頻道專屬的APP。在主要節(jié)目與劇情進展的同時，手機的APP也跟著節(jié)目進行互動。當消費者參與互動或一同游戲時，會獲得電子優(yōu)惠券并儲存在手機里?？赐觌娨暫?，觀眾就可以拿這些優(yōu)惠券直接到實體店鋪上門消費換取優(yōu)惠，觀眾成為了消費者。日視還可以對消費者們做出各種優(yōu)惠券的開啟率、或各年齡的參與者和性別比例等基本資料;并且進一步對什么樣的企劃對特定族群的效果做出有效分析，同時通過優(yōu)惠券的開啟率判斷節(jié)目與廣告企劃的下一步。
在這種閉環(huán)的模式中，移動終端成為連接線上和線閉環(huán)的節(jié)點，廣告主的營銷創(chuàng)意可以在各個環(huán)節(jié)加快信息流轉(zhuǎn)，形成營銷變現(xiàn)的良性閉環(huán)。
O2O、用戶數(shù)據(jù)分析和精準營銷，這些一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專利，在日本電視放送網(wǎng)的O2O2O模式下，通過電視與手機的雙屏互動，讓電視媒體也能實現(xiàn)這些功能。具體來說，觀眾在客廳看電視，開啟智能手機上頻道專屬的APP。在主要節(jié)目與劇情進展的同時，手機的APP也跟著節(jié)目進行互動。當消費者參與互動或一同游戲時，會獲得電子優(yōu)惠券并儲存在手機里?？赐觌娨暫?，觀眾就可以拿這些優(yōu)惠券直接到實體店鋪上門消費換取優(yōu)惠，觀眾成為了消費者。日視還可以對消費者們做出各種優(yōu)惠券的開啟率、或各年齡的參與者和性別比例等基本資料;并且進一步對什么樣的企劃對特定族群的效果做出有效分析，同時通過優(yōu)惠券的開啟率判斷節(jié)目與廣告企劃的下一步。
在這種閉環(huán)的模式中，移動終端成為連接線上和線閉環(huán)的節(jié)點，廣告主的營銷創(chuàng)意可以在各個環(huán)節(jié)加快信息流轉(zhuǎn)，形成營銷變現(xiàn)的良性閉環(huán)。
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